Ricardo Anaya Cortes
Desde que fue dirigente nacional, Anaya comenzó a realizar campaña política, ya que mostraba la figura del partido, pero de fondo estaba él.
En sus primeros spots buscaba vender la imagen de un nuevo PAN. La experiencia de la confianza.
A finales del 2017, aun siendo dirigente del PAN, logro que se unieran tres partidos políticos para la contienda electoral a la presidencia:
LA coalición esta conformada por el PAN, PRD. y movimiento ciudadano.
"Por México al frente", fue el nombre de la coalición
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INICIO DE LAS ELECCIONES, PASO 1: PRECAMPAÑA
Su logo de campaña es sencillo, no incluye su fotografía, únicamente incluye su nombre, con los tres colores de la coalición. Azul, Naranja y Amarillo. durante sus actos de campaña, únicamente se cambiaron el color de fondo.
El marketing que usa, es la relación con los tres partidos y que unidos pueden sacar al PRI del poder.
¿Que imagen refleja?
Los publicistas de Anaya se han esforzados en mostrar al precandidato como un político joven, aguerrido, con experiencia y sobre todo aspiracional. Estos conceptos se encuentran definidos en su primer spot que salió en radio y televisión. “El es Ricardo Anaya, conocelo”
La marca Anaya, te vende más que un producto, te vende la satisfacción de sacar al PRI de la presidencia. Ademas la experiencia de defender a México en Estados Unidos.
La venta del producto, mediante otras cualidades, saber hablar otros idiomas.
Las cualidades de los valores familiares.
No todo el marketing es productivo, dentro de las criticas que recibe la marca, es que no demuestra seguridad en sus gestos.
INICIO DE CAMPAÑA: TODO POR EL TODO
El 30 de marzo, en la expo Santa Fe; Ricardo Anaya, dio inicio a su campaña política.
El inicio de campaña, tenia como intención el acercamiento con jóvenes.
Por ello, se realiza el HackatonMx, que tiene la intención de escuchar los proyectos de jóvenes.
El evento tuvo comentarios buenos y malos.
El candidato estuvo subiendo contenido a su red social.
Gente del partido, estuvieron subiendo contenido a sus redes sociales
Así mismo en instagram subió historias.